В момент запуска кажется, что всё уже произошло: сообщение вышло, визуал увидели, отклик измерили. Но в Вологде рекламные решения редко исчерпываются первым эффектом, потому что их реальное действие разворачивается позже. разрыв между стартом коммуникации и её устойчивым влиянием накопление восприятия вместо мгновенного отклика влияние прошлых сообщений на текущие реакции зависимость будущих кампаний от уже созданной среды